明星代言需深入了解产品：基石性的分析
产品的功能与特性剖析
对于任何产品，明确其功能和特性是设定代言目标的首要步骤。以一款新型智能手表为例，其功能可能包括精准的运动监测（如跑步、游泳、登山等多种运动模式下的数据记录）、健康检测（心率、睡眠质量等）、便捷的信息通知（短信、邮件、社交软件消息）以及时尚的外观设计等特性。
如果从功能角度设定明星代言目标，可以是：在3个月内，通过明星的影响力，使目标市场中对该智能手表运动监测功能的知晓率提升30%。这就要求明星在代言活动中，无论是在广告拍摄还是社交媒体推广时，要着重展示手表在运动场景下的功能优势，比如展示明星戴着手表跑步，同时手表准确记录运动数据的画面。
产品的品质与价值挖掘
品质和价值是产品的核心竞争力所在。比如某高端护肤品，其品质体现在采用珍稀的植物提取物、经过严格的安全检测、具有卓越的保湿和修复功效等方面；其价值则在于为消费者提供高端的护肤体验，满足他们对美的追求以及身份象征的心理需求。
基于此，明星代言的目标可以设定为：在6个月内，让至少50%的目标受众认可该护肤品的高品质和高价值。为实现这一目标，明星可以分享自己使用该产品的真实体验，如在采访中提到使用该护肤品后皮肤的明显改善，参加品牌的高端护肤体验活动等。
