明星代言紧密结合品牌形象：协同与强化

明星代言紧密结合品牌形象：协同与强化

品牌形象的清晰认知

每个品牌都有其独特的形象，如某咖啡品牌一直塑造的是温馨、休闲、小资的形象。在设定明星代言目标时，要考虑如何强化这一形象。

例如，可以设定目标为：在9个月内，通过明星代言，使该品牌在年轻白领中的温馨休闲形象认可度提高15%。选择的明星应该具有与品牌形象相符的气质，如形象清新、亲和力强的演员或歌手。明星可以在咖啡店内举办小型音乐会或者粉丝见面会等活动，将品牌的温馨休闲氛围传递给更多的年轻白领。

品牌价值观的传递

品牌价值观是品牌的灵魂，如某公益性质的服装品牌，其价值观是倡导可持续发展、公平贸易和帮助弱势群体。

明星代言目标可以设定为：在1年之内，让60%的目标受众理解该品牌的可持续发展价值观。明星要积极参与品牌的公益活动，如到贫困地区宣传公平贸易理念，展示该品牌在帮助弱势群体方面的成果，通过自己的影响力向消费者传递品牌价值观。